ساخت صفحه فرود مناسب

قبل از توضیح به ساخت صفحه فرود مناسب، به تعریف صفحه فرود میپردازیم:

صفحه فرود یا landing page اصطلاحا به صفحه ای از سایت گفته میشود که کاربران با کلیک کردن روی عکس ویا لینک تبلیغ شما در سایت های دیگر، وارد وبسایتتان شده و به مشاهده مطالب میپردازند. لزوما صفحه نخست وبسایت، صفحه فرود نیست و هر صفحه ای میتواند صفحه ورود افراد به سایت شما باشد.

صفحه فرود، اولین تجربه مشتریان بالقوه از سایت و خدمات شماست و این تجربه بسیار حائز اهمیت است تا بتوانید مشتریان خود را از بالقوه به بالفعل تبدیل کنید.

باید این را در نظر بگیرید که کاربران با ورود به سایت شما به گشت وگذار نمیپردازند و اگر در همان ثانیه های اول به آنچه که تبلیغات شما باعث ورودشان شده دست پیدا نکنند از سایت خارج میشوند و شما آن مشتری را از دست میدهید.

تمامی موارد برای ذکر اهمیت ساخت صفحه فرود یا لندینگ پیج مناسب برای مشتری بیان شد. حالا به طراحی یک صفحه فرود مناسب میپردازیم.

۱- عنوان صفحه

متن و عنوان تبلیغ شما باید با عنوان صفحه فرود شما یکی باشد.

۲-تیتر واضح و مناسب

تیترهای عناوین و مطالب تبلیغات باید بسیار واضح باشد تا مفهوم به سرعت منتقل شود و کاربران سردرگم نشوند.

۳- متن مفهوم و بی نقص

متنی که برای تبلیغنوشته میشود باید از لحاظ قوائد نگارشی کاملا مفهوم و بدون نقص باشد. متن را به نحوی نگارش کنید که قابل اعتماد باشد و درصورت امکان متن را یکبار به شخص دیگری برای مطالعه دهید تا در صورت وجود مشکل، آنرا تصحیح کنید.

۴- استفاده از موارد اطمینان دهنده

گواهی ثبت، نماد اعتماد و سایر موارد دیگر که سبب اعتماد مشتری به شما میشود را در این قسمت ها قرار دهید.

۵- دعوت به انجام یک عمل

کاربر پس از مطالعه عناوین و متن های تبلیغمنتظر است تا بداند چه کاری باید انجام دهد. در این قسمت با نوشتن یک متن مناسب مانند “همین حالا رایگان دانلود کنید” و قرار دادن لینک دانلود در این قسمت. کاربر را ترقیب به دانلود سریع نرم افزار کنید.

۶- برجسته سازی قسمت های مهم

کلمات و جملاتی مانند “رایگان” و “دانلود” و “خرید” و سایر کلمات مهم را با استفاده از رنگ، دکمه های خاص جدا کنید.

۷- بالای خط تا

اولین برخورد کاربر با قسمتی از صفحه سایت شما را بالای خط تا میگویند. بنابراین بسیار حائز اهمیت است که اجزای مهم سایت مانند لینک دعوت به انجام کار، متن های اعتماد آفرین و … در این قسمت قرار داشته باشد. این موارد در قسمتی قرار ندهید که کاربر سایت شما را زیر و رو کند تا آنرا پیدا کند.

این مطلب را از دست ندهید:  راهکار های کاهش نرخ ریزش صفحه فرود

۸- آزمون و خطا

بهترین عنوان و متن برای شما تنها با آزمون و خطا بدست می آید. پس هربار پس از تبلیغات خود، میزان بازخورد را یادداشت کنید تا به بهترین طراحی برای صفحه خود دست پیدا کنید. (تست A/B را مطالعه کنید)

۹- استفاده از متن، تصویر و ویدئو

در این قسمت میتوانید از تصاویر و ویدئو برای معرفی خود استفاده کنید. البته باید برای انتخاب موارد توجه کرده و زیاده روی نکنید.

و در آخر از قرار دادن هرچه که به محتوای اصلی صفحه فرود شما نامربوط است از قبیل لینک، تصویر و … که باعث سردرگمی مشتری و توجه او به موارد غیر مهم است خودداری کنید.

در مرحله بعد از ساخت صفحه فرود، شما برای تبلیغات نیاز به یک سیستم تبلیغاتی خوب و موثر دارید تا از دیده شدن حتمی صفحه فرود خود مطمئن شوید. پاداشک با استفاده از سیستم جدید تبلیغاتی خود مبتنی بر تبلیغات دهان به دهان (برای مطالعه مفهوم بازاریابی دهان به دهان کلیک کنید) این امکان را برای شما فراهم کرده است. رای آشنایی بیشتر با روش کار پاداشک  میتوانید اینجا کلیک کنید.

 

در این قسمت اگر بتوانید به این ۵۰ سوال پاسخ دهید توانسته اید یک صفحه فرود و یا landing page مناسب طراحی کنید.

  1. آیا عنوان اصلی صفحه فرود با عنوانی که در در کمپین تبلیغاتی به نمایش درآمده همخوانی دارد؟
  2. آیا پیغامی که در صفحه فرود به نمایش گذاشته‌اید با پیام تبلیغات روی یک موضوع تمرکز می‌کند؟
  3. آیا کسی که تا به حال صفحه فرود را ندیده در ۵ تا ۱۰ ثانیه می‌تواند پیغام آن را دریافت کند؟
  4. آیا برای بازدید کننده روشن است که شما که هستید و چه می‌کنید؟ (لوگو و تگ‌لاین وجود دارد؟)
  5. آیا متن زیر عنوان، نوشته ای در راستای کمک به موضوع اصلی سایت هست؟
  6. آیا از Bullet point برای به نمایش گذاشتن سریع مزایای استفاده از کالا/خدمات استفاده کرده‌اید؟
  7. آیا از تصویر/ویدئوی مرتبط با محصول یا خدمتی که ارایه می‌کنید در راستای شفاف کردن ذهن مشتری استفاده کرده‌اید؟
  8. آیا پیغامی که در صفحه فرود منتشر کرده‌اید در ۳۰ ثانیه به صورت کامل قابل دریافت است؟ (متن صفحه را برای فرد دیگری بخوانید و ببینید آیا آن را درک می‌کند یا نه)
  9. آیا عنوان اصلی شما می‌تواند به این سوال «این صفحه درباره چه چیزی است؟» پاسخ دهد؟
  10. آیا لینک‌های اضافی را از صفحه برداشته‌اید؟
  11. آیا در لندینگ پیج شما مزیت‌های کالا و محصولات و خدمات بیان شده؟
  12. آیا تمرکز نوشته‌های شما در وهله اول روی مزایای محصول است تا قابلیت‌های آن؟
  13. آیا در فرم‌های وبسایت اصرار دارید تا اطلاعات غیرضروری جمع‌آوری کنید؟ پاسخ باید: خیر
  14. آیا درباره ابعادی که محصول یا خدمت شما دارد صحبت می‌کنید؟ (مقدار تخفیف، صفحه‌های کتاب الکترونیکی، ارزش مادی و …)
  15. آیا از نقل قول‌های مشتریان قبلی خود در صفحه فرودتان استفاده کرده‌اید؟ (گفته‌هایی که منجر به افزایش اعتماد بازدید کننده جدید می‌شود)
  16. آیا روش‌های ارتباطی متعددی برای مشتری در نظر گرفته‌اید؟ (تلفن، ایمیل، چت)
  17. آیا به روشنی برای مشتری روشن کرده‌اید که با کلیک روی CTA دقیقا چه چیزی به دست خواهد آورد؟
  18. آیا صفحه فرود شما به طور حرفه‌ای طراحی شده؟
  19. آیا طراحی صفحه فرود شما با طراحی بنر تبلیغاتی همخوانی دارد؟ آیا از یک سبک بصری استفاده می‌کند؟
  20. آیا طراحی لندینگ پیج با طراحی سایت اصلی شما همخوانی دارد؟
  21. آیا از فاکتورهای تصویری برای ارایه توضیحات بیشتر بدون تکرار کردن صفحه استفاده می‌کنید؟
  22. آیا در خصوص حفظ حریم شخصی و محرمانگی اطلاعات تمام نکات را به مشتری گفته اید؟
  23. نمونه ای از محصول را می‌توانید به صورت رایگان در اختیار مشتری بگذارید تا از آن استفاده کند (مثل فصل اول یک کتاب)
  24. آیا مدارک و مستندات در خصوص جوایز، مجوزها، نماد اعتماد، یا همکاران تجاری مرتبط را در این صفحه به نمایش گذاشته‌اید؟
  25. آیا ادعاهای شما در مورد مواردی که بیان می‌کنید قابل اثبات است؟
  26. آیا شما پیشنهادات خود را در جای دیگری از صفحه –مثل بالای فرم عضویت- تکرار می‌کنید؟
  27. آیا از فاکتورهای گرافیکی برای نشان دادن محل CTA استفاده می‌کنید؟
  28. آیا CTA به اندازه کافی بزرگ است تا بیننده بتواند آن را راحت پیدا کند؟
  29. آیا کنتراست رنگی CTA با بقیه صفحه آنقدر متفاوت است که بتوان آن را راحت پیدا کرد؟
  30. آیا جایگاهی که برای CTA در نظر گرفته‌اید بدون اسکرول کردن صفحه قابل تشخیص و دسترس است؟
  31. آیا لینکی برای حفظ حریم شخصی و نزدیک به جایی که آدرس ایمیل بازدید کننده را دریافت می‌کنید وجود دارد؟
  32. آیا از صفحه تایید پس از تبدیل بازدیدکننده به مشتری استفاده می‌کنید تا اطلاعات بیشتری به مشتری بدهید؟ (دکمه‌های به اشتراک‌گذاری شبکه‌های اجتماعی، دانلود یک کتاب و …)
  33. اگر پیشنهادی که به مشتری در صفحه فرود می‌دهید محدودیت خاصی دارد، این محدودیت به خوبی به مشتری گفته شده است؟
  34. آیا برای موضوع‌های مختلف از صفحه های فرود مختلفی استفاده می‌کنید و برای نرخ تبدیل هر کدام جداگانه بررسی انجام می‌دهید؟
  35. اگر از ویدئو استفاده می‌کنید امکان پخش کردن را به عهده خود بازدید کننده گذاشته‌اید؟
  36. آیا متوقف کردن پخش ویدئو را به صورت یک CTA در اختیار بیننده قرار داده‌اید؟
  37. اگر صفحه فرود شما طولانی است آیا از تعداد بیشتری CTA تکراری استفاده کرده‌اید؟
  38. اگر برای موضوع خاصی از مشتری می‌خواهید ثبت‌نام کند (مثل شرکت در یک وبینار) تعداد افراد ثبت‌نام کننده را نشان می‌دهید؟
  39. آیا در زمان بسته شدن صفحه فرود از یک pop up استفاده می‌کنید؟
  40. آیا از تست‌های A/B استفاده می‌کنید؟
  41. از بازخوردهایی که مشتری به تست‌های A/B شما نشان داده‌اند در طراحی یا بهبود نسخه بعدی صفحه فرود استفاده می‌کنید؟
  42. اگر در صفحه فرود فرآیندی دارید که چند مرحله‌ای است، این موضوع به روشنی برای بازدید کننده تشریح شده است؟ ( زمان مورد نیاز، مراحلی که باید پشت سر گذاشته شود و …)
  43. آیا صفحه فرود شما بر اساس معیارهای موتورهای جستجو بهینه‌سازی شده است؟
  44. آیا کمپین های تبلیغاتی مختلف شما صفحه های فرود مجزایی دارند؟
  45. آیا این صفحه های مختلف فرود از طراحی یکپارچه بهره‌مند هستند؟
  46. آیا تست صفحه کوتاه/صفحه بلند انجام داده‌اید تا ببنید که چقدر از اطلاعاتی که در صفحه دارید به نرخ تبدیل کمک می‌کند؟
  47. تستی که نیمی از صفحه را حذف می‌کنید تا ببینید چه چیزهایی باعث ساده و در عین حال بهتر شدن صفحه می‌شوند را انجام داده‌اید؟
  48. از CTA های «اینجا کلیک کنید» یا «ارسال/ثبت اطلاعات» در صورتی که از فرم استفاده می‌کنید بهره گرفته‌اید؟
  49. اگز از فرم استفاده می‌کنید آیا باکسی که فرم در آن قرار گرفته رنگ پس‌زمینه متفاوتی دارد؟ به راحتی ابعاد فرم برای بازدید کننده قابل تشخیص است؟)
  50. آیا درباره صفحه فرودی که طراحی کرده‌اید اطمینان دارید تا نرخ تبدیل خوبی برایتان به دست بیاورد؟
این مطلب را از دست ندهید:  سوالاتی که قبل تبلیغات باید از خود بپرسید

برای طراحی صفحه ورود موفق باید پاسخ موارد بالا بله باشد.

پاسخ دهید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *