مزایا و معایب تبلیغات تلویزیونی

مردم روزانه چندین ساعت را به تماشای تلویزیون اختصاص می دهند و به جرات میتوان گفت به هیچ رسانه دیگری، چنین توجهی ندارند. بنابرین پیام تبلیغاتی به راحتی به مخاطبان منتقل می شود. تلویزیون ترکیبی از تصویر، رنگ و حرکت است و تاثیر زیادی بر بیننده می گذارد. کودکان و نوجوانان زیادی را می بینیم که جملات تبلیغات تلویزیونی را تکرار می کنند و همین موضوع قدرت بی نظیر این رسانه را نشان می دهد.همین موضوع سبب شده تلویزیون در بین شرکت های تبلیغاتی با نام پادشاه تبلیغات شناخته شود. البته تلویزیون از جهت هزینه های بسیار گران تبلیغات نیز با نام پادشاه تبلیغات شناخته شود.

مزایای تبلیغات در تلویزیون

اعتبار: تبلیغات تلویزیونی بلافاصله به محصول یا خدمات اعتبار خاصی می بخشد. محصولی که در تلویزیون تبلیغ می شود از محصولات رقبا متمایز می شود و در ذهن مشتری از جایگاه بهتری برخوردار می شود.

خلاقیت: تلویزیون بیشترین خلاقیت را در اختیار سازنده تبلیغ قرار می دهد، تا پیام خود را بخوبی منتقل کند. با دوربین فیلمبرداری می توانید بیننده را به هر جایی برده و تصاویر دلخواه را نمایش دهید. مثلا می توانید بیننده را به داخل کارخانه خود برده و کیفیت تولید را به او نشان دهید.

تماشاگران علاقه مند: با اینکه بسیاری از بینندگان تلویزیون هیچ علاقه ای به تماشای تبلیغات تلویزیونی ندارند، ولی روزانه ساعتها در معرض این تبلیغات هستند. آیا شخصی را می شناسید که روزانه چند ساعت تلویزیون تماشا کند و تبلیغات بانک را ندیده باشد؟

انتخاب آسان بازار هدف: با تبلیغات تلویزیونی در زمان مناسب، براحتی می توانید بازار هدف مورد نظر را انتخاب کنید. اگر محصول شما مختص کودکان است ، مسلما با پخش تبلیغ در برنامه کودک به مشتریان موردنظر دسترسی خواهید داشت. اگر محصول شما مربوط به آشپزخانه است، این تبلیغ می تواند در بین برنامه های مورد علاقه خانمها مانند آموزش آشپزی پخش شود.

این مطلب را از دست ندهید:  چگونه محصول و خدمات خود را در شبکه های اجتماعی معرفی کنیم

نتایج سریع: تبلیغات تلوزیونی بلافاصله تاثیر خود را نشان می دهد. اگر در تبلیغ، از حراجی ویژه صحبت می کنید، پس از یک ساعت می توانید منتظر مراجعه مشتریان به فروشگاه باشید.

ضریب نفوذ بالا: تبلیغات در روزنامه و تبلیغات در مجلات نمی توانند براحتی در دور دست ترین نقاط کشور نفوذ کنند. ولی تلویزیون ضریب نفوذ بسیار بالایی دارد و از نظر محدوده جغرافیایی، محدودیتی ندارد.

افزایش فروش فروشگاهی: آمار نشان داده است که مشتریان در هنگام خرید از فروشگاه، معمولا بهترین گزینه ها را نمی خرند. بلکه آن محصولاتی را می خرند که با آنها در تبلیغات آشنا هستند.

معایب تبلیغات در تلویزیون
عدم وجود تضمین برای دیده شدن: بسیاری از بینندگان در هنگام پخش تبلیغات تلویزیونی به سراغ یخچال می روند، به دستشویی می روند و یا کانالها را عوض می کنند. بنابرین تضمینی برای دیده شدن تبلیغ وجود ندارد.

وجود تبلیغات فراوان و کوتاه: معمولا تبلیغات تلویزیونی کوتاه هستند و تبلیغات فراوانی بطور متوالی پخش می شوند، بنابراین بیننده نمی تواند بر روی تبلیغ شما تمرکز نماید. اگر تبلیغات بطور جداگانه پخش شوند، تاثیر بیشتری دارند.

هزینه های تولید و پخش بسیار زیاد: توقع بینندگان تلویزیون نسبت به گذشته بسیار بیشتر شده است. بینندگان توقع دیدن تبلیغاتی زیبا و حرفه ای را دارند و هزینه ساخت چنین تبلیغاتی مسلما زیاد است. همچنین هزینه پخش تبلیغات که در ساعات مختلف روز متفاوت است، معمولا مبلغ قابل توجهی می باشد.

عمر کوتاه پیام: زمان تبلیغات تلویزیونی معمولا کوتاه است و شاید بیننده نتواند شماره تلفن یا آدرسی را یادداشت کند. و یا اگر برای چند ثانیه توجهش به عاملی دیگر مانند تلفن جلب شود، تبلیغ شما به پایان خود رسیده است.

این مطلب را از دست ندهید:  ایجاد یک بازاریابی دهان به دهان خوب

در پایان برای جمع بندی، تبلیغات تلوزیونی یکی از بهترین گزینه ها برای تبلیغات است. اما هزینه های تبلیغات آنقدر بالاست که بسیاری را پشیمان میکند، از طرفی افرادی وجود دارند که میخواهند از دیده شدن تبلیغ خود مطمئن شوند و بازخورد آنرا احساس کنند. سیستم های جدید تبلیغاتی امروزه نظیر پاداشک این امکان را فراهم میکند تا با هزینه پایین تبلیغات خود را انجام دهید و از مشاهده شدن حتمی وبازخورد آن مطلع شوید.برای آشنایی بیشتر با این سیستماینجا را کلیک کنید.

یک دیدگاه در “مزایا و معایب تبلیغات تلویزیونی

  • ۱۷ مهر ۱۳۹۶ در۴:۵۹ ب.ظ
    پیوندیکتا

    بسیار عالی و سودمند بود. باتشکر

    پاسخ

پاسخ دهید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *